В digital-маркетинге видеореклама занимает одну из ключевых позиций. Среди различных форматов особое место занимает преролл - короткое рекламное видео, которое показывается перед основным контентом на видеоплатформах. Правильное использование прероллов позволяет эффективно привлекать целевую аудиторию, увеличивать узнаваемость бренда и повышать конверсию. В этой статье мы расскажем, что такое преролл, как он работает, и почему его стоит внедрять в стратегию продвижения вашего бизнеса.
Что такое преролл?
Преролл - это видеореклама, которая автоматически воспроизводится перед выбранным видеоконтентом на популярных видеоплатформах, как VK Video, RuTube или других. Обычно длительность такого ролика составляет от 5 до 30 секунд, и он предназначен для того, чтобы захватить внимание зрителя ещё до начала основного видео.
Прероллы бывают двух типов:
- Прероллы с пропуском - пользователь может пропустить рекламу после первых 5 секунд;
- Обязательные прероллы - показываются полностью, без возможности пропуска.
Это один из самых эффективных форматов видеорекламы для быстрого рекламного сообщения и повышения узнаваемости бренда.
Как создать эффективный преролл для бизнеса
Чтобы добиться максимальной отдачи от видеорекламы, необходимо учитывать несколько важных аспектов:
- Продолжительность ролика. Оптимальная длина преролла - 15-20 секунд. За это время можно донести информацию и вызвать интерес. Длинные ролики могут снизить уровень просмотра, а слишком короткие -не позволяют раскрыть ценность предложения;
- Креативность и яркость. Используйте визуальные эффекты, яркие цвета и динамичный монтаж. Первые 3-5 секунд - самые важные. Постарайтесь захватить внимание с первых секунд, например, показать проблему клиента или предложить решение;
- Понятный призыв к действию (CTA). В конце ролика обязательно вставляйте понятный и привлекательный CTA, например, «Бронируйте сейчас», «Получите скидку», «Зарегистрируйтесь на сайте»;
- Таргетинг и платформы. Выбирайте платформы, где находится ваша целевая аудитория;
- Тестирование и аналитика. Запускайте разные варианты роликов, анализируйте показатели просмотра, CTR и конверсии. Постоянное тестирование поможет определить самые эффективные форматы и сообщения.
Примеры успешных кейсов использования прероллов:
- Интернет-магазин электроники запустил преролл с демонстрацией новинки - умных часов. В течение месяца охват составил более миллиона человек, а продажи увеличились на 30%. Важным фактором стало использование яркого видео и призыва «Купи сейчас и получи подарок».
- Образовательный портал использовал короткие прероллы с отзывами студентов и предложением бесплатного пробного курса. После запуска CTR вырос на 25%, а число регистраций увеличилось на 15%.
Аргументы в пользу прероллов в маркетинговой стратегии:
- Повышение узнаваемости бренда - прероллы помогают запомнить логотип, слоган или уникальное торговое предложение;
- Увеличение конверсий - правильно настроенные ролики приводят к росту продаж и заявок;
- Масштабирование рекламных кампаний - возможность охватить миллионы потенциальных клиентов за короткое время.
Заключение
Эффективные прероллы - это не просто короткая реклама, а мощный инструмент, который при грамотной стратегии помогает привлекать целевую аудиторию. Важно помнить, что успех зависит от качественного контента, правильного таргетинга и постоянной оптимизации.
Если хотите добиться максимальных результатов в видеорекламе - создавайте яркие, короткие, цепляющие прероллы и анализируйте эффективность.